SEO не должно ремонтировать готовый макет
Если семантика появляется после дизайна, уже зафиксированы количество страниц, меню, URL, блоки и контентные роли. Реальный спрос приходится помещать в случайную форму.
Обратная последовательность устойчивее: спрос → кластеры → страницы → содержание → дизайн → измерение.
- Собрать формулировки спроса
- Разделить намерения
- Сформировать кластеры
- Построить карту URL
- Связать с продуктом
Семантика — не таблица ключей
Полезное ядро отвечает, что ищут, с каким намерением, какие запросы закрывает одна страница и как эта страница связана с продуктом.
Коммерческие, продуктовые, географические, информационные и доверительные запросы требуют разных страниц и разного следующего шага.
- Commercial
- Product
- Geography
- Information
- Comparison
- Trust
Что измерять после запуска
В первые месяцы важны не только позиции. Нужно видеть, какие URL индексируются, по каким запросам появляются показы, как распределяется non-brand трафик и переходят ли люди из материала в коммерческий раздел.
Так данные возвращаются в архитектуру и помогают определить следующий кластер роста.
- Indexed URL
- Impressions
- CTR
- Queries per URL
- Organic entries
- Article → service