Как писать alt для изображений и получать трафик из поиска

Атрибут alt нужен прежде всего для текстовой альтернативы изображения. Он помогает пользователям, которые не видят картинку, и даёт поисковой системе дополнительный контекст.

Плохой вариант: «мёд купить мёд оптом натуральный мёд цена». Хороший: «стеклянная банка каштанового мёда 200 мл на светлом фоне».

Декоративное изображение, которое ничего не добавляет к смыслу страницы, может иметь пустой alt="". Так скринридер не озвучивает ненужный элемент.

Если изображение является ссылкой или кнопкой, текстовая альтернатива должна объяснять функцию.

Содержательное имя полезнее случайного IMG_4839.jpg. Оно не должно превращаться в длинную строку из ключей. Достаточно короткого описания, например kashtanovyy-med-200ml.webp.

Поисковая система оценивает не только alt. Важно, рядом с каким текстом находится изображение, что написано в подписи, какова тема страницы и используется ли фото в оригинальном контексте.

Поэтому фотобанк должен быть встроен в содержательные страницы, а не существовать отдельной галереей без описаний.

WebP и AVIF помогают уменьшить вес при сохранении качества. Нужно задавать width и height, использовать responsive images и не загружать огромный исходник там, где он показывается в 400 пикселях.

Главное изображение страницы может влиять на LCP, поэтому его загрузка требует особого внимания.

В большом каталоге alt можно формировать из данных товара: тип, модель, цвет, объём, ракурс. Но шаблон должен оставаться естественным и соответствовать реальному изображению.

Разные фотографии одного товара не должны получать один и тот же бессмысленный alt, если ракурсы различаются.

Хорошо структурированные изображения можно использовать не только в поиске. Товарные фиды и каталоги помогают распространять их через Pinterest и другие визуальные каналы.

SEO изображений начинается не с «ключей в alt», а с качественного фотоконтента, понятных данных, правильного контекста и быстрой загрузки.